Tutti Quanti pour le beurre Paysan Breton

La success story Mam'Goudig

Tutti Quanti signe une action promotionnelle de fidélisation en 2 temps avec Paysan Breton, qui restera dans les mémoires. Une boutique d’objets à collectionner, bâtie autour de Mam’Goudig !

Les ingrédients

Paysan Breton dynamise le marché du beurre notamment en recrutant de nouveaux ménages.

Pour prolonger les efforts de conquête engagés, Paysan Breton demande à l’agence de mettre en oeuvre une action de fidélisation sur l’ensemble de ses gammes de beurres. Une action qui respecte l’ancrage de la Marque sur son terroir d’origine – la Bretagne – et sa signature publicitaire, « sur les chemins du goût ».

Aux fourneaux !

La stratégie recommandée par l’agence :

  • être juste en collant au plus près à la consommation des produits avec des objets d’arts de la table
  • personnaliser certaines des primes proposées en s’appuyant sur des usages déjà présents dans tous les foyers français (qui n’a pas son bol ou sa tasse avec son prénom dessus ?)
  • émerger et générer de la sympathie autour de la Marque à travers une vraie valeur ajoutée créative
  • médiatiser l’offre pour faire entrer le maximum de consommateurs dans l’offre promotionnelle

Le tour de main

La Boutique Mam’Goudig…

  • une mécanique de fidélisation simple et attractive : des primes auto – payantes
  • une collection d’objets autour du petit déjeuner à s’offrir à prix doux

Deux fortes valeurs ajoutées :

une très forte visibilité :

  • 40 millions de produits
  • des encarts presse dans la presse magazine culinaire
  • des PLV événementielles en magasin

Résultats :

Plus de 50 000 participants en année 1 !
Une opération reconduite en année 2 avec un succès encore supérieur à l’année 1 (preuve qu’il faut savoir capitaliser sur une idée qui fonctionne, notamment en marketing opérationnel).

* : champs obligatoires.

Afin de mieux cerner vos attentes, le mieux est d'en discuter de vive voix.

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Jean-Yves CORMIER : 01.47.61.69.61