Tutti Quanti pour Sony Playstation

Vivez la démesure avec Playstation !

La démesure. Voilà la valeur centrale que Tutti Quanti recommande à Sony Playstation d’incarner et de matérialiser.

Règles du jeu

Bien au delà de la machine – la mythique Playstation – ce sont les jeux qui sont pour Sony Computer Entertainment la source prioritaire de chiffre d’affaires. La marque demande à Tutti Quanti d’accompagner les lancements de bon nombre de jeux Playstation, devenus cultes pour certains :

Gran Turismo, Moto Racer, Le Monde des Bleus

L’objectif : créer l’événement, impressionner la distribution et la concurrence, susciter le maximum de RP pour générer des pré -commandes bien avant le « day one » et entretenir le désir des joueurs!

Tutti Quanti s’est prêté au jeu pendant plusieurs années…

Cartes en main

Ce qui frappe l’agence dès le premier brief, c’est la volonté de Sony CE de développer des actions de lancement avec lesquelles aucun concurrent ne pourrait rivaliser – sans doute par manque de moyens – et les budgets colossaux engagés…

La stratégie recommandée par l’agence repose sur trois axes :

  • Investir une valeur centrale qui serve de cadre dans lequel toutes les actions vont devoir s’inscrire pour en assurer la cohérence : cette valeur, c’est toute naturellement… la démesure
  • Mettre en oeuvre des mécanismes promotionnels  jusqu’alors jamais utilisés et qui pourtant s’imposent comme une  évidence auprès d’une cible par nature animée d’un esprit de compétition : des concours avec obligation d’achat. Il va s’agir pour chaque joueur d’enregistrer sur sa carte mémoire son meilleur temps, son meilleur score… Les meilleurs des joueurs sont sélectionnés pour se mesurer entre eux lors de grandes finales nationales.
  • Proposer des dotations extrêmement spectaculaires et créer l’évènement autour de ces finales de concours…

Bonne pioche !

Gran Turismo : une Chrysler Viper à gagner (bolide d’une valeur de 100 000 € quand même !), une méga finale au Mondial de l’Automobile, des déclinaisons trade spectaculaires…

Moto Racer : la légendaire moto du champion du monde, Olivier Jacque, remise au gagnant lors du « Guidon d’Or » à Bercy

Le Monde des Bleus : rejouer France-Brésil sur Playstation pour une grande finale par équipe,  disputée sur le rond central du Stade de France avant un match amical et retransmise en direct, devant 60 000 personnes, sur les écrans du stade !

A la clé, pour l’équipe gagnante, un tour du monde des stades mythiques…

Chaussez les crampons et faites chauffer la gomme !

* : champs obligatoires.

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