Dans la continuité naturelle de l’exposition « Verre à Venise » du Musée des Arts Décoratifs à laquelle la marque s’est associée en 2011, San Marco a demandé à l’une des artistes exposées – Laura de Santillana – d’imaginer un écrin pour son café.

Elle a créé une tasse impressionnante de splendeur et de simplicité que San Marco rend accessible dans le cadre du Jeu des Initiés.

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Début 2011, nous sommes briefés par cette marque qui se définit comme avant-gardiste, qui veut créer la différence, nous laissant le soin de la surprendre.

Sujet imposé : une offre de remboursement, incontournable sur la période de fin d’année.

Nous rappelant les paroles de Jean-Marie Dru, cotoyé lorsque nous étions dans le groupe BDDP – désormais patron de TBWA – nous nous attachons à sortir des codes, à être moins conventionnels, bref, à penser un peu la communication de l’offre.

D’où l’idée d’exploiter la présidentielle 2012 qui n’allait pas manquer d’être l’un des sujets majeurs de la fin 2011. Ceci pour augmenter l’impact de la communication et donc émerger.

Nous présentons la campagne ci-dessous (le nom de la marque a été modifié bien sûr). L’annonceur n’a pas suivi …

Dommage, on aurait bien aimé la voir dans les magasins. D’autant plus que – pour le coup – c’est nous qui avons été surpris par la banalité de ce qui est finalement sorti …

(merci à Julien pour la direction artistique)

En trame de fond, une mécanique promotionnelle originale mise en place sur le conseil de Tutti Quanti : l’offre de remboursement convertible.

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Sur un marché en progression de 8%, la part de marché Madame Loïk a progressé de 52% en un an (janvier/ septembre 2011 vs même période N -1). Source IRI Symphony

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